2008国产手机盘点市场篇
一个个老品牌倒下了，更多的新品牌却站了起来，这就是2008年国产手机市场的写照。手机牌照放开后，“山寨机”向老牌国产手机发起总攻，从小通讯店向手机大卖场逐渐渗透，并最终批量出现在大卖场的柜台中，于是有人惊呼：山寨机转正。
盘点2008年手机市场，国产手机仿佛进入战国时代，品牌之争令人眼花缭乱。中博手机城采购部副总监陈守晋认为，经过市场洗牌之后，2009年将是国产手机“开花结果”的一年。
2008年关键词一战国时代
现在市场可谓是战国时代，不时有新品牌出现，也有今天还在卖场里销售，明天就突然倒闭了。中博手机城陈副总监表示，今年是国产手机大洗牌的一年。
据陈副总监介绍，第一季可以说是国产品牌初级调整阶段。取消手机牌照之后，不少具有实力的山寨机谋求“转正”，开始做自主品牌。这些品牌首先采取低价策略争取市场份额，市场出现了许多900元-1400元的国产机型，令该季度的手机价格回落了不少。加上纽曼等数码厂家开始进军手机市场，市场竞争加剧，各国产品牌处于初级调整阶段，同质化经营现象比较严重。到第二季度，低价战略的刺激效果减弱，加上国内电信重组方案出台、TD手机开始试商用，市场炒作“3G”、“CMMB”等概念，国产手机销量开始下滑。这时，部分国产品牌转向出口，进军东欧、南美、越南等海外市场。进入第三季度，经济危机开始爆发，终端销售下滑明显，国庆期间市场洗牌加剧，现在是市场大洗牌的关键时刻。
2008年关键词二 山寨机转正
尽管市场烽火连城，2008年的国产手机最大的赢家就是成功转正的山寨机。曾经在手机牌照设置的门槛外，山寨机不得以贴牌、高仿等形式在乡镇市场生存。手机生产核准制的取消，终于让山寨机们可以贴自己的品牌，也给了他们光明正大走进卖场的机会。据业内人士回忆，当年山寨机没有品牌名称，得不到市场认可，更别说进卖场。即使有卖场愿意卖，也是要先免费提供机子试卖，而且要“偷偷摸摸”的卖。
2008年他们把握市场机遇，积极推出新品，以低价攻打市场。先是大规模地出现在二手机市场及一些小通讯店，渐渐地一些品牌开始尝试走进大卖场。据陈副总监介绍，现在开始在中博手机城里取得不错销量的嘉源、凌科等品牌，就是其中的成功案例。这些品牌不仅拥有自己的品牌，而且拥有自己的加工厂和研发队伍，保证了产品的维修及售后服务。其产品以功能齐全、价格实惠得到市场认可。
然而，并不是所有的山寨机都能够成功转正，陈副总监表示，在市场大洗牌的时候，大卖场的把关作用就显得十分重要。陈副总监告诉记者，他作为中博手机城采购部负责人之一，每个月都要到各地参加各个品牌的新品发布会，除了解产品功能外，还对厂商的工厂情况、研发队伍等方面进行调查，评估该品牌的实力，以及时调整手机卖场里的品牌格局，确保为消费者买到有保障的手机。
2009年关键词 开花结果
经过市场的洗牌，卖场里的国产品牌格局又发生了变化，2007年国产销量冠军天语手机今年显得低调了许多，凌科、OPPO、嘉源等品牌频频发力，联想、夏新等曾经老国产品牌表现平平。
从“手机中的战斗机”波导的大起大落到现在不断有新面孔出现，近几年来，市场见证太多国产手机的悲欢离合。中博手机城采购部副总监陈守晋认为，经过今年市场的大洗牌，2009年将是那些生存下来的品牌“开花结果”的一年。
陈副总监告诉记者，尽管现在市场上国产手机品牌很多，但是由于手机技术发展成熟，市面一出现卖得比较好的机型或比较受欢迎的外观设计，大家就竞相模仿，同质化现象比较严重，导致一旦市场出现性价比更高的手机，前一个品牌就容易受到冲击。而诺基亚、三星等外资品牌的产品，都具有自己的核心技术，市场相对稳定，陈副总监认为缺少创新性产品一直是国产手机的发展瓶颈。
那么经过这次市场的洗牌，陈副总监表示，一些杂牌被清出市场之后，对于留下来的具有实力的厂商市场空间将相对扩大，有利于他们加大品牌建设。特别随着TD、CMMB等自主核心技术的发展，是国产手机的市场机遇，陈副总监预计明年将是3G手机、CMMB数字电视手机等概念推广的一年，2010年开始市场普及。
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