日前，国内最大的个人交易网站“淘宝网”对外公布的06年业绩显示，该网站全年交易总额突破了169亿元，较去年同期80.2亿元的交易额增长了110%。“淘宝”称，这个数字已远远超过了，去年在华销售总额100亿元的易初莲花和99.3亿元的沃尔玛。这在一定程度上，分流了传统零售企业的客流和业绩。

　　人均购物金额达563元

　　据悉，截至去年年底，淘宝网注册用户已超过3000万。淘宝网表示，在中国，目前化妆品和手机是网上交易量最大的商品，淘宝网去年销售手机及配件金额在53亿元左右，这一数字逼近中国手机第一连锁卖场迪信通60亿元的销售额目标。

　　此外，据个人交易网站－－“淘宝”的统计显示，2006年用户在该网站的人均购物金额达到563元。而国家统计局数据表明，2006年我国城镇居民人均消费8800元，这意味着，我国居民仅在淘宝网上购物消费已经占城镇居民全年消费支出的6.4％。

　　零售巨头否认受到冲击

　　采访中，大多数零售企业都表示，没有明显地感到来自个人交易网站的冲击。家乐福昆明公司相关负责人表示，象“淘宝”这样的个人交易网站，主要的消费者是一些年轻人，购买多是电子产品。而家乐福的消费人群以中老年为主，所销售的产品大部分是日用生活品，并不与“淘宝”冲突。

　　而西华、德春等手机卖场和国美、昆百大等家电卖场也都表示，销售平稳，没有感觉到压力。在品牌皮鞋“百利”的销售区，一位销售人员表示，去年，前来试穿的人比上一年明显增多，但购买的少了很多。很多前去“试穿”的人，都是在专柜试穿好适合自己的款式和尺码，然后到“淘宝”等网站去找人“代购”，这样可以以专柜零售价5折的左右的低格，购买到同样的商品。

　　低价成为主要原因

　　业内人士表示，像这样的购物网站能得以飞速发展，除了网络的发展和网上支付平台的进步以外，低价是很多年轻人选择的一大原因。记者通过对比发现，除特价商品外，“淘宝”上销售的品牌商品，基本都是以市价的3―7折价格销售。大多数化妆品、服装、鞋类的价格，都只相当于零售价的3―5折，一些特别商品的价格，更是底得离谱。

　　业内人士表示，这些商品的利润空间本来就很大，在卖场零售，除了支付进场费、场租、人工费等各项费用外，还要支付各级销售商的利润，而在网络上直销，这些费用统统可以省略。

　　记者还了解到，近年来，由于金融业的飞速发展，使用网上银行的客户每年都在成倍增长。如今在昆明，1/10左右的银行卡使用者，都申请了网上银行。这些方式在一定程度上，极大的推动了网银使用者接受“淘宝”的网上支付平台。

　　“淘宝”现象值得关注

　　众多零售界人士都认为，一个网络“超市”的交易额，可以超过在中国打拼多年、“遍地开花”的零售巨头，充分说明了市民对“网购”的认可。目前，“淘宝”的用户虽只有3000万，但随着其用户的增加，该网站的业绩还会“水涨船高”。而且，使用淘宝的都是些工作不久的年轻人，有着很不错的工作前景，再过几年，这部分人收入的增加，他们花在淘宝网上的钱会更多。到那时，“淘宝”对传统零售业的冲击程度，是现在无法预测的。所以，业内人士认为，不管是昆明本土的零售企业还是外来的全国连锁企业，都应该关注“淘宝”现象，并及早的采取措施，积极应对。