中国已经进入消费时代，来自国家统计局的数据可以佐证，近5年，我国城镇人均可支配金额的增幅都在10%以上，2007年达到20.2%，人均可支配金额为 14140元。这个数字标志着，具有消费能力的人群，不再仅仅是大城市、沿海等发达地区少数先富起来的一部分人，而是覆盖全国各个区域的消费群体。
国民消费能力的增长，必然刺激商业特别是零售商业的迅速膨胀。二战以后，美国人均GDP从原来的几百美元急速飙升到1万多美元，直接激发了国民消费需求的爆爆炸式增长，紧接着零售巨头沃尔玛应运而生。
在我国，随着年人均可支配金额的不断增长，已经催生了百联、华润、家乐福等零售巨头，创造了一个个前所未有的本地连锁的销售奇迹。可是，当互联网普及带动了网购大潮兴起之后，传统零售巨头们突然发现，竞争对手已不再是几个坐地经商的老门脸，而是无孔不入的网商。
数据显示，2007年中国网络购物市场总成交额达到562亿，比上年312亿猛增长80.2%。
就目前的这个网购成效总额来看，与传统零售的成效总额相比，还相差太远，但是，真正让传统零售巨头感到威胁的，是潜伏在网购市场背后的力量。直接推动网购市场突破500亿大关的力量，是2.1亿网民已有 5500万上网购物；是网购人均消费已经突破1000元大关；是网购已被主流消费人群普遍接受，并已成为这类人群的主流消费方式。
网上零售对传统零售的威胁还在于，网购极大地满足了消费者的心理需求：
比如，消费的参与性，适应了消费者的直接参与等偏好。网购就是请消费者参与的一种互动消费方式，如今，上网查询商品信息，上网购物，上网推销，都不再是年轻人爱玩的时髦,而是网民的日常生活消费方式。网商所搭建的网络销售平台,不仅为消费者打通了购物渠道,而且为经营者培育了充满的商圈，从而激发了亿万网民的积极参与。
又比如，消费的便利性，大大节约了消费者的购物成本。随着生活节奏的加快,人们的时间越来越宝贵，购买日常生活用品,既要质量好，又价格合理，更要方便快捷。,以节省时间。凭借高度发达的现代物流技术,网购加快了商品的物流速度,减少了消费者的时间消耗,已经被公认为现代社会最便利的消费方式。
再比如，消费的个性化，目前，消费者的消费心理已经非常成熟，不再盲目追赶潮流,更不稀里糊涂跟风，个性化消费已经成为市场的主流方向。与传统零售相比，网购的零售业态就是专业小店，最大特色就是个性化服务，消费者可以在最快时间内为自身的个性化消费找到决策依据。
可以预料，未来的中国零售巨无霸将在网上诞生。眼前有例为证：在2007年中国零售排行榜上，前五名为百联集团有限公司（770.9亿元），淘宝网（433.1亿元），华润万家有限公司（378.5亿元），大连大商集团有限公司（361.4亿元），家乐福中国（248.0亿元）。一眼即可看出，前五大零售巨头只有淘宝一家网商，而且超过了老牌零售商华润和家乐福，已成为中国第二大综合卖场。
很显然，网购的生命力和影响力与日俱增，大有后来居上之势。作为网购业的杰出代表，淘宝的快速成长，已让传统零售巨头们面临巨大挑战。2007年，淘宝2005年超越沃尔玛，2006年超越家乐福，2007年逼近联华超市全国3913家门店的2006年总成交额——440亿，甚至超越沃尔玛与家乐福的总交易额之和。
更可怕的是，在2006-2007年度，淘宝季度增速超过世界最大个人交易网站eBay的6倍以上，有些季度甚至超过后者20倍。另外，淘宝用4年时间跨越了沃尔玛29年的路程，而且，与沃尔玛每年8%的增速相比，淘宝每年达到100%以上的增长速度，简直就是一个神话。
未来，谁是中国消费时代的零售巨无霸，还用费猜吗？
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