当越来越多人开始选择在家过五一长假时，五一期间网络购物的持续增长就不足为奇了。亚洲最大网络零售企业淘宝网的调研显示，在刚过去的五一黄金周里，中国消费者每天在网上购买近1亿元的商品，和去年同期相比，增长了超过300%。其中，手机等数码产品依然是过节礼品的最优选择，占据了15%的消费份额；但最亮的明星是增长最快的手机充值卡、母婴用品等日常生活用品。
成交点：比去年增加超3倍
在2006年，淘宝五一黄金周的同比增长不到150%，为什么在2007年五一黄金周的同比增长会超过300%？第三方分析师表示，有两方面原因。一方面，随着黄金周的淡化，越来越多消费者在此期间，往往只有部分时间在外游玩，相当时间呆在家里，甚至根本不出游。另一方面，网购逐渐成为老百姓特别是年轻一族日常购物的主流方式。
此外，为了迎接双节高峰，很多网站都推出了大型促销活动，这也进一步刺激了消费者的购物欲望。譬如淘宝就联合庞大的优质卖家，连续推出了“我为特价狂”、“百家店长金牌推荐”与“全球购人气单品疯抢会”、“五一宝贝出游必备”、“美食地图，足不出户，吃遍天下”等连环活动，很多商品的降幅都超过70%，夺人眼球，诱人出手。据了解，在五一黄金周，不少个人买家在淘宝网上的消费额就超过5000元。最热点：日均50万张充值卡
引领黄金周网购购物主流的依然是手机、数码、化妆品、笔记本电脑等传统优势项目；不过增长最快、同时销量大的却是像手机充值卡、母婴用品等日常生活用品。
销量最突出的是手机。在五一黄金周，中国每天通过网络销售的手机都在1万台以上。增长大户则是手机充值卡和母婴用品等日常生活用品。譬如手机充值卡，每天的销售量都在50万张左右。而专项推广活动对相关类目的持续增长也起到推动作用。在五一期间，针对手机充值，淘宝网推出了“五一出游，让你的手机绝不停机”的特色服务；而“手机充值直通道”也放在首页显著位置。针对母婴用品类目，推出了“五一宝贝出游必备”等专项推广。
统计显示，手机充值卡、母婴用品、保健品/食品/零食、居家日用/装饰/文具/园艺家居等日常生活用品占据了超过15%的市场份额，而在去年3季度的时候，日常生活用品的市场份额只有10%。从2006年第一季度异军突起后，这是日常生活用品持续第5个季度快速增长。
新鲜点：机票网代悄然上线
另一个值得关注的是，经过半年多的测试，淘宝网在五一期间悄然推出机票类目，同期彩票、全球购等服务也悄然测试上线。虽然依然处于测试期，但尝鲜者众。以机票为例，在五一期间，每天的飞机票购买次数都超过300人次，成交额在20万元以上。据淘宝网机票项目负责人介绍，此次上线的机票项目，采取的是依然是“淘宝搭建平台，票务代理唱戏”的方式。目前淘宝网已经拥有优质票代超过100家，在全国有机场的40多个城市里，淘宝在每个城市都选择2-3家当地资质优良、服务好的票务代理，提供票务。第三方分析机构认为，淘宝采用和携程完全不一样的模式，相信会走出一条新路。携程是“自己搭台，自己唱戏”，有钱自己赚，挤压票代的生存空间；淘宝是“自己搭台，票代唱戏”，形成全新的代理商联盟，用巨大的消费群给票代一个新的发展空间。同时，在消费习惯已经不是制约电子客票的最大瓶颈，支付手段缺乏成为电子客票目前发展的症结所在的情势下，在淘宝普遍使用的全国最大的第三方支付平台支付宝让这个症结成为通途。据了解，为成就一个丰富的网购商圈，淘宝网在未来还将持续推出系列需求旺盛的特色服务。
|
相关文章:
我来点评:
