在网上购物乃至网上易物把在线营销战线不断拉长的时候，整个行业景气被看淡的传统零售商开始不安于线上旁观者的角色，再次把手伸向了互联网。
日前，家乐福中国公司天津、成都等第二批网上销售试点开通，深圳、广州试点计划在春节前开通；在现有联华电子商务平台的基础上全新整合的百联E城将于今年3月正式投入运营。2006年12月，国美、苏宁等零售商不约而同地宣布增加网上销售投入。12月1日，国美电器在全国范围内开通了“网上支付”功能，消费者可以在线支付;12月2日，苏宁电器的网上商城上线。之前的9月，具有新中国第一店之称的王府井百货也正式涉足网上购物，开通“劲购网”。
只不过，与2001年以北京西单商场为代表的国内零售商进军电子商务第一波的高调不同的是，以百联集团、王府井、家乐福等为代表的传统零售商都选择了低调行进。
这是否意味着曾遭遇失败的传统零售商突围电子商务新生的到来？
传统零售商卷土重来
如今，以百联集团、王府井百货、家乐福超市为代表的传统零售商正凭借着得天独厚的优势，以惊人的速度在寻求线上的突围。
百联集团旗下的“联华网络购物中心”从几年前便开始运营，推行与实体店融合的“OK会员卡”服务，自称“截至2006年11月底，OK会员数累计达到1000万人，2006年上半年会员消费金额已经超过33亿元，配送物流可覆盖整个上海地区”。
而日前，记者获悉，百联集团为了进一步培育和发展电子商务业态，决定在现有联华电子商务平台的基础上，通过优势资源的整合，投资5000万元全新打造百联电子商务平台，命名为“百联E城”,并将在今年3月正式投入运营。据悉，新组建的百联电子商务有限公司，主要从事B2C、B2B以及信息展示等电子商务平台的建设，百联E城初期开放的商品版块将涉及“百货”、“建材”、“超市卖场”、“医药保健品”以及“通讯产品”等内容。
2006年9月25日，王府井百货选择了旗下经营业绩稳定、管理规范、高端品牌资源集中度高的成熟型门店双安商场，率先展开线上经营的探索，正式开通双安网上商城“劲购网”。彼时，王府井集团副总刘冰称，双安网上商城获得500余家强大供应商队伍的支持，汇集国内外5万余种商品，是国内目前商品品类最为齐全的网络商城,商品类别涵盖家电、服装、化妆品、珠宝、食品，并承诺：面向全国货到7天内可退、14天内可换，并可向消费者提供跨国界的商品代购服务。刘冰还透露，2006年年底之前北京百货大楼、长安商场等网上商城也会相继开通，王府井将用3年时间在全国各成熟的王府井连锁百货店开通网上商城。
2006年6月，家乐福在法国总部推出了网上商店；而在法国本部的网上商店试营业仅三个月后，家乐福中国公司即低调开通了北京、青岛、武汉三地的网上商城。又是在三个月后的日前，家乐福又不声不响地开通了成都、天津的第二批试点。记者从可靠渠道获悉，该公司在深圳、广州的第三批试点也已经着手筹备，预计今年春节前开通。
同时，国内市场上还拥有一批具备随时发力的国际在线零售商。英国最大的食品零售商TESCO，同时也是世界上最大的网上食品零售商，每周接到17万份订单，网上零售年营业额达10亿英镑。不久前，它刚刚成为乐购在中国的绝对控股股东。
同样的还有去年一跃成为美国仅次于eBay、亚马逊的第三大在线销售网站沃尔玛在线。虽然沃尔玛中国有限公司公关部有关人士日前向记者表示，在中国尚无网上购物服务，同时也没有预期时间表,但沃尔玛在华南、华北、华东迅速建立起的物流配送体系却不能让人忽略。接下来，传统门店或者网上购物配送都只是时间问题。
而3年前暂停运营的西单商场IGO5，品牌和业务被划入西单商场母公司西单友谊集团名下后，定位做精品百货类的品牌商务网站，“现在虽然还不盈利，但能基本持平”。据悉，现在的IGO5有30万网上会员，以销售家电产品、通讯器材和时尚礼品为主，它的会员和销售额的一半都是外地甚至是国外会员贡献的。
是大势所趋还是面子工程？
按分析师的说法，现在，网民对网上购物的认识、互联网的体验等等已与当年西单商场IGO5失败的局面大不一样，越来越多的消费者现在对在线购物方式感到安心，他们购物的范围很广，其中有珠宝、服饰、家用电器和家具等。这无疑为传统零售商发展网络购物提供了基础。刘冰也表示，王府井集团正是看到了网上商城蕴藏的巨大商机才决定涉足这一领域。
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