效益与公益并行一年前的今天，2007年4月1日，日本修订后的《容器包装循环利用法》生效。新法规定，容器包装材料年使用量超过50吨的超市、便利店等零售店铺有义务自主制定削减购物袋和包装纸用量的目标，并向政府报告每年度的削减实绩。相关部门会定期检查，执行不力的店铺将被点名。如仍然不加改进，环境大臣有权强制其按上报的计划实行，还可处以最高50万日元的罚金。
日本“限塑令”实行了一年，日本零售企业会不会受此影响，由于顾客觉得不方便而导致客流减少呢？日本一家零售业主在中国考察时告诉记者：“限塑令”一下，日本零售企业都在偷着乐，这回可省了不少钱！而对于有远见的企业，在高兴之余，还更加思考这次制度变迁所带来的挑战与机遇，以及相应的对策，争取实现经济效益、环境效益和企业知名度提升等多重效应。
新法一出，零售巨头纷纷与日本政府签订《减量使用塑料袋协议》，并采取了各种各样的减量措施，如：在收款时，对顾客说“请协助减少购物袋使用”；有偿提供塑料购物袋；对于不要购物袋的顾客，每次给予1~2日元的积分奖励，等等。
有些具有经营头脑的零售店主，向市场投放便利环保袋。这种环保袋采用环保材料做成，实用又轻便，在不使用时能折叠成一节电池大小，并由尼龙扣锁紧，美观大方，便于携带。与一次性塑料袋相比，它的使用期限长。袋面设计还可以用作移动广告，零售店主可以把自己的logo标上，也可以把愿意以这种方式作形象推广的商家标上，当然这就要收取一定的合作费用了。这批环保便利袋问世之后，好评如潮，将日本零售业带入一个新的“环保购物时代”。
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